Merkenbeleid
Hieronder vind je o.a uitleg over: merkenbeleid, merkensoorten, fabrikantenmerken, distribuantenmerk Download MerkenbeleidMerkenbeleid Merkensoorten: - Merknaam: dat deel van het merk dat uitspreekbaar is - Beeldmerk: deel van het merk dat herkend kan worden (logo) - Handelsmerk (trademark) ®: beschermd in merkenregister Doel van merk: merkentrouw opbouwen - onderscheiden van concurrenten - eigen identiteit/ imago - vertrouwensband - sterk merk is minder afhankelijk van wederverkopers
Fabrikantenmerken: - individueel; b.v. blue band - heeft hiervoor verschillende A en B merken. - collectief: Philips - combinatie van beide: Opel Corsa A-merk: - vaak hoog kwaliteitsniveau - 70-80% distributiespreiding/verkrijgbaar van alle winkels die productsoort verkopen - vaak landelijke reclame
B- merk: mist ten minste 1 van de onder A genoemde eigenschappen (niet landelijk geadverteerd, lage distributie) Winkel/Distribuantenmerken: Huismerken/private label = Merkartikelen van distribuanten met fantasienaam (Perla Koffie)
Witte merken = ongemerkte artikelen = generieke merken Merkstrategieën: 1 Uitsluitend fabrikantenmerken: 1 of meer met groot marktaandeel 2 Uitsluitend distribuantenmerken: Verkopen artikelen als winkelmerken 3 Gemengde merkenstrategie (1+2) Multibrand strategie , bv. Unilever heeft meerdere A en B merken Maar ook: 4 lijnextensie: merkeigenaar voert aan reeds bestaand merk een productvariatie in dezelfde productgroep toe bijv. Heineken Ice cold 5 merkextensie: merkeigenaar voert merknaam ook in andere productgroep toe bijv: Bicpennen en aanstekers Soorten merken: - Individuele merken - Familiemerk of paraplumerk: Verschillende producten in verschillende productgroepen onder 1 merknaam bijvoorbeeld: Philips
|